快遞搜12月12日消息，2025年俄羅斯電商平臺廣告市場規模預計將達到9000億盧布，佔全國廣告市場的63%，凸顯其「雙重效應」。其中，品牌方在電商平臺上的廣告投入為3929.5億盧布，而平臺自身在電視、數字媒體等其他渠道的推廣預算超過5000億盧布。這種雙重角色源於電商平臺兼具廣告載體和廣告主雙重身份——既承載賣家廣告，又作為廣告主對外投放。研究顯示，若將電商平臺視作獨立廣告渠道，其佔俄羅斯整體廣告市場的份額為29%（總市場規模約1.35萬億盧布），但如果計入平臺對外投放的廣告預算，則佔比躍升至63%。