20日，中國時尚和生活方式在線零售商希音(SHEIN)正式宣布將進軍韓國市場，稱已於4月上線韓文網頁，今後將加快市場營銷速度。
希音表示啟用韓國演員金裕貞擔任旗下子品牌「Dazy」的全球形象大使，並發布金裕貞親自參與策劃的春夏系列產品。
希音於2022年12月成立韓國法人，去年8月起開始在SNS上進行營銷，此次是首次正式官宣登陸韓國市場。希音韓國市場營銷負責人Bonnie Liu表示，韓國在時尚、娛樂、文化等多領域走在全球前列，今後將以優質產品滿足韓國顧客對於時尚和生活方式的需求。期待與金裕貞的合作推動韓國時尚風格走向全世界。
有「中國版」優衣庫之稱的希音憑藉5美元的裙子、9美元的牛仔褲等超低價商品風靡歐美等海外市場，目前在150多個國家(地區)銷售商品，去年淨利潤達20億美元，超過快時尚巨頭ZARA和H&M。
韓國業界預測，希音進入韓國市場後，將對SPAO、TOPTEN等韓國本土SPA品牌，以及MUSINSA、ABLY、ZIGZAG、W Concept等時尚電商平臺產生影響，同時對Coupang等電商中銷售中國服裝的賣家造成不小的衝擊。
某SPA企業負責人表示，希音品牌自2008年成立後已有十多年，在北美地區具有較強的影響力，進軍韓國後或將撼動現有市場版圖。
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