快遞搜消息，根據NielsenIQ最新分析，巴西電子商務在2025年預計將實現10%的增長，主要得益於新消費者的持續湧入和現有用戶購買頻率的提升。該公司電商總監Andrea Stoll指出，約40%的在線消費者已轉向以補貨和日常採購為主要目的的購物模式，這尤其推動了快消品類的增長。目前巴西67%的電商收入集中在市場平臺和數字原生零售商手中，其中純數字零售商在最近一個分析周期內增長近15%。受國際購物稅收調整（如"襯衫稅"）影響，消費者行為發生顯著變化——此前超80%的跨境購物由價格驅動，稅後該比例下降近半，促使更多消費者轉向國內平臺。對於2025年黑五大促，儘管消費者購買意向從2024年的超70%微降至69%，但NielsenIQ仍預計銷售額將增長10-11%，並觀察到消費行為更趨理性，促銷活動在整個11月呈現分散化趨勢。人工智慧正在提升購物效率，通過個性化推薦、動態定價和智能售後優化體驗，而社交電商和遊戲化互動則成為未來增長的關鍵驅動力。