快遞搜11月7日消息，亞馬遜近期推出的參考價新規引發賣家廣泛擔憂，該平臺宣布將把過去90天內買家實際支付價格的中間值作為商品"歷史售價"，且促銷折扣價將計入計算體系。這意味著頻繁開展促銷活動的商品參考價會被拉低，導致黑五期間可能出現"折上折"情況，大幅壓縮利潤空間。例如某耳塞產品因促銷銷售額佔比高，其參考價從39.99美元被定為29.99美元。疊加10月15日起實施的旺季配送費上漲政策，許多賣家表示將減少黑五參與度，轉向節後銷售或站外引流策略。儘管個別賣家通過客服申訴成功調整參考價，但成功案例仍屬少數，目前多數中小賣家正轉向精細化運營以應對新規衝擊。