快遞搜11月6日消息，根據Circana最新數據，2025年前三季度美國玩具市場銷售額同比增長7%，其中均價上漲4%，銷量增長3%，在經歷前兩年停滯後呈現復甦態勢。市場增長主要由收藏玩具和授權玩具驅動，前者銷售額激增33%，戰略集換卡牌遊戲和可動人偶表現突出，後者增長14%，體育、女巫及電影主題備受青睞。具體品類中，遊戲/拼圖、探索類及積木增幅居前，而戶外運動玩具與毛絨娃娃則相對低迷。對於即將到來的聖誕季，行業持謹慎樂觀態度，調查顯示超八成消費者預期漲價，並有31%計劃減少購買數量，但玩具作為情感紐帶及成人懷舊消費載體，仍被看好保持韌性，預計第四季度銷售同比變化在-1%至+2%之間，其中11月和12月銷量可能下滑2.5%。