快遞搜11月6日消息,根據Circana最新數據,2025年前三季度美國玩具市場銷售額同比增長7%,其中均價上漲4%,銷量增長3%,在經歷前兩年停滯後呈現復甦態勢。市場增長主要由收藏玩具和授權玩具驅動,前者銷售額激增33%,戰略集換卡牌遊戲和可動人偶表現突出,後者增長14%,體育、女巫及電影主題備受青睞。具體品類中,遊戲/拼圖、探索類及積木增幅居前,而戶外運動玩具與毛絨娃娃則相對低迷。對於即將到來的聖誕季,行業持謹慎樂觀態度,調查顯示超八成消費者預期漲價,並有31%計劃減少購買數量,但玩具作為情感紐帶及成人懷舊消費載體,仍被看好保持韌性,預計第四季度銷售同比變化在-1%至+2%之間,其中11月和12月銷量可能下滑2.5%。