越南化妝品市場規模預計達23至25億美元，其中80%-90%為進口產品，消費從河內、胡志明市等大城市向農村擴展。
然而高利潤導致假冒偽劣商品在電商平臺泛濫，2024年專項整治期間監管部門檢查20處場所發現9處違規，下架近300批次問題產品，佔全年召回總量的60%。
多地醫院已收治數千例因使用不明來源化妝品導致皮膚損傷等嚴重併發症的患者。工貿部數據顯示超60%消費者通過Shopee等平臺購妝，但僅18%平臺完成合規登記。
監管難點在於法規滯後，缺乏對直播帶貨、跨境銷售等新業態的有效管控，數據系統分散難以追溯。
專家建議建立國家化妝品資料庫，推行二維碼溯源，強化事後檢查與跨部門協作，並完善法律明確平臺、商家及推廣者責任，推動本土品牌發展以保障消費者權益與市場健康。
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