俄羅斯電商平臺 Ozon 宣布與社交網絡 ВКонтакте（VK） 合作，於 2025 年 10 月 1 日起，為賣家提供一種新的推廣方式：通過博客主(Креаторы / блогеры)在 VK 上宣傳商品。此舉旨在進一步融合社交媒體與電商平臺，借力社交傳播提升商品曝光度。
在這一新工具 「VK AdBlogger」 中，Ozon 的賣家只需在其賣家後臺選擇要推廣的商品、設定發布格式和出價，即可將商品自動發布給 VK 的內容創作者。博客主可以基於這些商品製作帖子、短視頻或其他形式內容;當用戶看到內容並下單時，交易將直接在 Ozon 平臺完成。
為了鼓勵賣家嘗試該渠道，Ozon 在初期階段承擔了推廣的絕大部分成本(折扣高達 99%)，使賣家幾乎無需投入就能測試這一營銷路徑。與此同時，系統還會自動對推廣內容進行廣告標識，從而避免法律和技術風險。
這一舉措正值社交電商在俄羅斯持續升溫之際。俄媒指出，VK 的覆蓋人口超過 1.06 億，佔全國約 73% 的用戶。研究顯示，三分之一的消費者首次接觸某種商品往往通過社交媒體傳播方式;在全球範圍內，已有相當比例用戶通過社交平臺直接完成購買。
業內認為，Ozon 此舉可視為典型的「平臺 + 內容創作者」融合戰略：電商平臺提供基礎交易與基礎設施，內容創作者則以其影響力和信任推薦商品。未來，該模式如果成功推廣，可能改變俄羅斯線上營銷生態，也為賣家帶來更直接、高效的流量入口。