根據 Okkam Trade Marketing 發布的報告顯示，2025 年俄羅斯零售媒體(Retail Media)廣告將佔廣告主總預算的 46%，成為最主要的廣告渠道之一。預計全年市場規模將達 8.91 萬億盧布，較 2024 年增長 73%，其中線下零售媒體市場規模將達到 2.78 萬億盧布，同比增長 82%。
推動這一增長的關鍵因素包括數據驅動的精準投放、全渠道整合和新技術應用。品牌可利用零售商的第一方數據(購買歷史、地理位置、APP 使用行為等)進行個性化廣告投放，同時線上與線下廣告聯動提升效果。數字標牌、程序化廣告和 AI 優化技術也正在成為常用工具。
線下零售媒體的具體應用場景包括連鎖超市的貨架廣告、收銀區屏幕、視頻展示及自助結帳屏幕，為品牌提供高度可見且與購物路徑關聯緊密的推廣渠道。
報告建議廣告主從小規模試點入手，結合專業數據和代理機構優化投放，並在顧客旅程的關鍵觸點設計差異化創意內容，以最大化廣告效果。