快遞搜消息，亞馬遜近日宣布推出全新自有品牌 「Amazon Grocery」（亞馬遜雜貨），以統一旗下 Amazon Fresh 和 Happy Belly 等現有食品品牌，打造一個覆蓋更廣、價格更具競爭力的食品系列。新品牌首批上線超過 1000 款產品，涵蓋乳製品、肉類、零食、飲品和常溫食品等多個品類，大多數售價低於 5 美元，主打高性價比和日常消費定位。
亞馬遜表示，此舉是為了幫助消費者在物價壓力下節省開支，同時保證質量和口感。公司強調，這些產品均獲得 4 星以上評價，體現了其「品質不打折」的定位。新產品已在 Amazon.com 以及 Amazon Fresh 門店全面上線，未來幾個月還將擴展至冷凍食品、速食和烘焙品等更多品類。
在設計上，Amazon Grocery 注重簡潔現代，並強調環保，力求減少塑料使用，以迎合消費者對可持續發展的關注。亞馬遜還希望藉此增強與 沃爾瑪 (Walmart)、Aldi 等競爭對手在私有品牌食品領域的對抗力。
業內認為，隨著通脹壓力和消費者對性價比需求的增長，私有品牌正成為零售商爭奪市場份額的重要武器。亞馬遜通過推出 「亞馬遜雜貨」，不僅強化了自身在食品零售市場的存在感，也進一步展示了其在價格敏感型消費群體中的競爭優勢。