美髮師京極琉（Kyogoku Ryu）成為日本TikTok Shop帶貨榜首，單場直播銷售額突破2億日元（約合人民幣940萬元），被業內稱為「日本李佳琦」。這位曾獲「美發界奧斯卡」冠軍的國際化美髮師，通過「專業背書+娛樂化內容+電商邏輯」的組合策略，成功撬動以理性謹慎著稱的日本市場。其直播間客單價高達4353日元，遠高於平臺均值，印證了日本消費者對品質和專業度的重視。
TikTok日本站7月日均GMV已達10萬美元，美妝個護成為增速最快品類。業內分析指出，日本市場不適合低價衝量策略，需長期深耕內容與本地化運營。目前本土達人資源仍稀缺，跨境賣家需克服支付、物流及文化適配等挑戰方能持續增長。