2025年全球美妝市場規模達6770億美元，較疫情低谷顯著反彈。歐萊雅以445.3億美元銷售額居首，領先第二名聯合利華180億美元，雅詩蘭黛、寶潔、資生堂躋身前五。
護膚品以1803億美元規模佔比42%，遠超護髮(22%)和彩妝(17%)之和。疫情後40%護膚用戶增加使用頻率，美國女性年消費3756美元。
男性市場崛起，2030年預計達2769億美元。電商推動行業變革，2021 - 2026年線上銷售將增77%至3584億美元，個性化推薦提升購買意願75%。
天然產品需求激增，護髮市場預計2030年達1510.7億美元，新興DTC品牌借電商快速崛起。
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