快遞搜9月18日消息，社交平臺 Pinterest 宣布為圖片廣告推出 「where-to-buy」（購買連結）功能，該功能可連接用戶與多家有對應商品庫存的零售商，且初步測試顯示其用戶參與度和營銷效果均高於使用外部購買落地頁的廣告活動。據悉，美國廣告主將在未來數周內啟用該功能，通過 Pinterest 即可追蹤購買意向點擊量與價值，無需跳轉至零售商自有網站。此外，廣告主可藉助 Pinterest 的 Pear Commerce 工具（連接超 3000 家零售商、16.5 萬家門店）或 MikMak（品牌合作方使用無需額外付費）添加該購買連結。Pinterest 此舉是其強化平臺 「購物屬性」 的重要動作，此前平臺已通過優化視覺搜索、引入 AI 助力商品發現，還與 Instacart 合作推出可直接購買的廣告；當前 Pinterest 與 TikTok 共同成為 Z 世代主要產品發現平臺，此次新功能將進一步幫助快消等領域廣告主打通 「靈感激發到下單」 的鏈路，提升營銷效率。