近日，阿里巴巴旗下東南亞電商平臺 Lazada 與天貓達成合作，首次向天貓商家全面開放東南亞本地化運營能力。通過系統級打通，符合條件的天貓商家可通過後臺 「一鍵輕出海」，快速擁有與天貓相同的 LazMall 店鋪，商品信息經 AI 翻譯後同步上架至新加坡、馬來西亞、泰國、越南和菲律賓等國市場。商家只需將貨物發往國內中轉倉，後續的物流、多語言客服、廣告投放及跨境退貨成本等均由 Lazada 負責。目前，蕉下、babycare、飛利浦、樂扣樂扣等知名品牌已確認加入該項目。這一合作整合了天貓的品牌商家資源與 Lazada 的本地化運營能力，藉助 AI 技術降低了品牌出海門檻，旨在幫助商家以低成本試水東南亞市場，同時也為 Lazada 豐富了品牌貨盤。東南亞電商市場競爭激烈，2024 年 Lazada 市場份額為 14%，落後於 Shopee 和 TikTok Shop。此次合作是阿里推進國內外電商一體化的重要舉措，有望提升其在東南亞市場的競爭力 。