近日獲悉，字節跳動於9月1日將包括KA（大客戶）直客等擅長電商效果廣告的銷售、行業運營團隊劃歸至抖音電商部門。擅長品牌廣告的銷售與運營，留在商業化部門。
今年4月，字節電商廣告平臺巨量千川的產品、產品運營人員從商業化部門轉入抖音電商；生活服務營銷平臺巨量本地推的產品、產運人員從商業化部門轉入生活服務團隊。商業化部門保留算法人員。
幾輪調整之後，抖音電商擁有了更獨立的組織、更大的職權範圍。它可以根據成交額（GMV）與電商廣告收入目標，綜合決定分配給它的流量當中，電商交易和電商廣告的佔比。此前，巨量千川在商業化部門，追求廣告收入，抖音電商則追求 GMV，兩個指標分開，但電商廣告的最終目的就是促進成交。如今 GMV 和電商廣告收入作為一個整體被統一考量，理論上可以提高使用抖音流量的效率，也能提升商家體驗。