《２０２５上半年中國農產品電商發展報告》正式發布

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《２０２５上半年中國農產品電商發展報告》正式發布－快遞搜

2025年8月28日，北京工商大學商業經濟研究所、中國食品（農產品）安全電商研究院發布《2025上半年中國農產品電商發展報告》（以下簡稱《報告》），這是自2013年以來第21個發展報告。該報告組織了20次高層研討會，得到了商務部流通業發展司、農業農村部信息中心的支持。報告分為「引言、背景、現狀、特徵、政策、問題、下半年預測、對策、上半年十件大事」九個方面。

《報告》引言部分論述了中國電子商務自1991年EDI起步至今34年的發展歷程，先後經歷了引入期（1991-1999）、中斷期（2000-2002）、成長期（2003-2010）、發展期（2011-2020）、繁榮期（2020-2024）、「多強並存期」（2024-2025），形成了頭部電商、直播電商、私域電商並存的發展態勢。

《報告》背景部分分析了國際背景和國內背景，當前中國政府以「四穩」（就業、企業、市場、預期）對國際市場「三大不確定性」（地緣衝突、對等關稅、經濟下行）取得了上半年較好的效果。

如GDP增長5.3%、夏糧再獲得豐收、新增消費品超800萬種、對外貨物貿易額超21萬億元、AI技術加快普及、全國網民超過11.23億人、農村網民達3.22億人、社會消費品零售總額超24萬億元、網絡零售額增長8.5%、寄遞業務超過1000億件、物流費用率降到14%、跨區域人員流動量超330億人次、「中國遊」變「中國購」、節慶消費活躍、電影消費火熱、鄉村居民收入增幅超過城鎮。

《報告》上半年農產品電商部分分析了農產品網上期貨期權交易、大宗商品電子交易、B2B交易、網絡零售、即時零售、直播帶貨、快遞電商、社區團購、「數商興農」、農產品跨境電商等。其主要內容：

1、截至2025年6月底，我國期貨市場農產品品種不斷完善，共有47個農產品期貨期權品種，其中29個期貨，18個期權。涉及到糧食、棉花、水果、生豬、雞蛋、木材、橡膠、紙漿等農產品。6月20日起，合格境外機構投資者和人民幣合格境外機構投資者（QFII、RQFII，以下統稱合格境外投資者），迎來16個可交易的境內期貨、期權品種，累計已達91個，全年將達到100個。

2、大宗商品電子交易有6個方面突破：

(1)國家出臺了一系列的政策，如2025年中央一號政策文件，中辦國辦出臺《完善價格治理機制的意見》；

(2)一些交易所或交易中心紛紛的開業並推出新的創新品種，威海海洋交易中心協「山港小貸」等；

(3)大宗商品交易探索六種交易模式創新。如產能預售、競價交易、掛牌交易、基差交易、點價交易、定向交易、「供票+擔保」的模式、「交易體系+供應鏈服務」模式；

(4)多種保障服務湧現了許多新的模式，上海清算所大宗商品清算通成功落地首單玉米交收業務，玉湖冷鏈（武漢）交易中心正式開倉運營；玉林國際香料交易市場啟動運營；

(5)是國資委、財政部明令禁止「融資性貿易」「空轉走單」，提出新要求。

3、「832」平臺、中國郵政、惠農網、一畝田……，都在探索數字農產品電商的發展路徑。

4、網絡零售。2025年1-6月農村網絡零售額較上年增長6.2%，農產品網絡零售額同比增長7.0%，分別高於GDP增長率0.9個百分點和1.7個百分點。1-7月農村網絡零售額較上年增長6.4%，農產品網絡零售額同比增長7.4%。

其中生鮮電商再現「百花齊放」局面。當前生鮮電商領域的模式已經出現9個多樣化的模式：①昆明花卉拍賣交易中心「降價式拍賣」+「供應鏈模式創新」模式；②以叮咚買菜、小象超市、京東買菜為代表的前置倉模式；③以盒馬、永輝為代表的倉店一體模式；④以多多買菜等為代表的社區團購（預購+團購為核心、藉助移動網際網路技術、對生鮮成本控制）模式；⑤以「832平臺」「郵政電商」為代表的「國家隊」平臺模式；⑥五是由傳統超市轉型而來的線上線下一體化銷售模式；⑦中通、順豐等「直鏈+直採+直通」的模式；⑧美團買菜更名為「小象超市」的模式；⑨以拼多多、京東、天貓（天貓淘寶）為代表的平臺電商模式。

5、即時零售作為一種新興業態，通過線上下單、線下履約的方式，依託本地零售供給，滿足消費者的即時需求，傳統電商模式正在向新電商——數字電商轉型升級，即時零售正邁著「萬物到家」的步伐，成為數字電商的新趨勢。京東秒送、美團閃送、淘寶閃購&餓了麼成為「三國殺」，同時抖音超市、順豐進入，形成特有的板塊結構。

6、直播電商，上半年我國直播電商相關企業註冊量已達6.5萬家，直播電商交易規模突破3.1萬億元，同比增長28%。形成了「頭部主播+中腰部主播+本土網紅」的新結構，倉播、廠播、田播、村播、海播、全球播「六播」聯動

7、快遞電商，上半年，我國快遞業務量超950億件，同比增長19%，日均業務量預計超5.2億件，較2024年提前18天突破500億件。其中，1至2月，日均業務量約6.2億件，超2024年「雙11」日均水平。

8、阿里淘寶買菜退出線下自提點，業務重心全面轉向「淘寶買菜-農場直發」頻道。叮咚買菜、美團小象超市、多多買菜、京東七鮮、供銷社、郵政電商、樸樸超市、1688形成了新的格局。2025年「618」期間交易額達到126億元。

9、「數商興農」，商務部組織產業電商惠企對接河北站、「數商興農」進廣西、進四川等活動，指導20餘省市、主要電商平臺舉辦超280場產業對接，覆蓋超2200家次企業，達成2萬餘個合作意向，助力山東蔬菜、新疆庫爾勒香梨、吉林松花硯等特色產品上平臺，推動中小企業數位化轉型，提升內外貿協同能力。

10、農產品跨境電商成為一個亮點，絲路電商夥伴國增加到36個，在山東、湖南等地舉辦產業對接，吸引超60國代表積極參與，重點監測平臺哈薩克斯坦蜂蜜、肯亞咖啡豆銷售額增長180.7%、37%。

《報告》上半年農產品電商特點部分，分析了特點，如各類政策相繼出臺，促進線上線下融合發展；線上線下融合發展，促進線下零售額較大幅度增長；大量AI大模型助推數字農產品電商轉型升級；農產品電商競爭激烈和「同業拆牆」同時並行；農產品「性價比」「質價比」「情價比」正在升級迭代；多主體、多樣化直播電商模式不斷湧現；跨境電商十分活躍但也面臨國際挑戰。

《報告》總結了2025年上半年出臺政策文件，涉農政策、促消費市場政策、監管政策較多。

《報告》總結了上半年農產品電商存在的突出問題，如農產品電商同質化仍然嚴重；平臺、商家、消費者關係不和諧；許多大型電商集團缺乏長期戰略發展；社會領域「倚重倚輕」問題仍然存在，如重生產不重流通，使「賣」的矛盾日益尖銳化；重產品不重服務、體驗、場景標準，使「賣」不出好價錢來；重產品外觀不重品質及溯源；複合型人才相對不足。

《報告》對下半年預測及趨勢分析，如國家出臺多項新政策；最新背景分析；數字農產品電商趨勢，如規模化趨勢、規範化趨勢、標準化趨勢、綠色化趨勢、數智化趨勢、網鏈化趨勢、國際化趨勢、創新化趨勢、現代化趨勢、數位化趨勢。

《報告》數字農產品電商高質量發展對策。針對當前存在背景、現狀、問題、趨勢，提出了8個方面的政策對策建議。

一是加快數字農產品電商轉型

二是進一步完善創新監管體系

三是鼓勵探索「分布式」平等合作關係

四是鼓勵AI數位技術在農產品電商的廣泛應用

五是堅決反對將農產品變成「流量商品」

六是堅持鼓勵和支持中國農產品電商「走出去」

七是加大農產品電商發展戰略研究

八是推動產業鏈協同創新

九是繼續促進縣域農產品電商可持續發展

十是繼續探索數字農產品電商供應鏈金融模式