「文化的生命力，始終與時代科技同頻共振。從甲骨文刻在龜甲上的『原始記錄』，到活字印刷推動典籍普及，再到今天直播鏡頭裡的『文物對話』，技術迭代始終在拓展文化傳播的邊界。」
近日，在第五屆中國新電商大會分論壇上，中國文物保護基金會秘書長陶誠提出上述觀點。
他進一步表示，當新電商與文化、科技深度交織，如何讓商業「流量」轉化為文化「留量」，讓直播「熱度」沉澱為文明「厚度」，這是當下值得我們關注的核心命題。
陶誠認為，回答上述問題，可以從三個維度發力。
第一，把握變革方向，抓住數字時代機遇。新電商的快速發展，為文化「活起來」「走出去」創造了歷史性機遇。技術革新拓展了文化表達維度，5G、AI、虛擬實境等技術正打破時空壁壘，讓文化遺產可觸可感。
此外，知識型直播的興起推動文化傳播從「淺層圍觀」轉向「深度共鳴」，深化了不同圈層的文化價值認同。多元主體、統籌分發賦予個體前所未有的自主性和能動性，一定程度上消除了區域傳播局限，基於個人經驗之上的跨文化敘事，使不同文化背景的話語共振成為可能。
第二，深化融合實踐，激活文化基因的時代生命力。立足文化遺產保護與數字創新經驗，可重點推進三方面工作：以遺產活化推動文化傳承。讓文物「活」起來至少包括三層含義，文物本體要活，與大眾連接要活，轉化利用方式要活，新電商的運營模式恰能作用於每個環節，對賦能文化傳播大有可為。
以科技賦能構建公益新生態。例如「雲遊長城」小程序，將雲遊戲技術應用於文化遺產數位化保護領域；在直播間邀請公眾走進「吉光便羽——故宮博物院藏清代宮廷雕版文物展」，深化古籍文獻類文物的保護與活化，這些實踐彰顯了公益力量的核心樞紐作用。
以文旅融合打造文化新場景。村超聯賽、景德鎮瓷器出海等案例表明，直播能將地域文化傳化為全民共享的「文化事件」，將傳統工藝轉化為可持續IP，建立「傳承人+青年主播」協作機制，以年輕語態解構厚重歷史。
第三凝聚社會合力，共築有溫度的中國敘事體系。一是強化平臺價值引領；二是構建專業人才梯隊，培養兼具文化素養與數字技能的複合型人才；三是制定文化直播內容規範，杜絕戲說歷史、低俗營銷等亂象；四是拓展國際傳播新路徑，借力「絲路電商」合作機制，推動文化傳播等通過跨境直播覆蓋中東歐市場，邀請國際主播參與文化專場直播，以多元視角增強文化認同。
陶誠提到，新電商的出現，讓文化傳播從「單向輸出」變為「雙向互動」——觀眾不再是被動的「看客」，可以在直播間進行互動和提問，這種「可參與、可感知、可傳承」的傳播方式，讓文化從博物館的展櫃裡、古籍的文字中「走出來」，這正是「科技為橋、文化為魂、商業為脈」融合發展的生動註腳。