快遞搜7月29日消息，日本消費者研究平臺Knows最新調查顯示，TikTok Shop在日本市場滲透率較低，僅18%受訪者知曉該平臺，高達80%表示不願使用。在願意嘗試的消費者中，食品飲料、時尚和護膚美容成為最受歡迎品類。調查發現，真實傳達商品使用感受、內容簡潔易懂、購買流程順暢以及能看到真實用戶反饋的營銷方式最能激發購買慾。此外，消費者更傾向於跟隨長期關注、專業性強或實際使用後評價的網紅進行購物。分析指出，建立消費者信任是TikTok Shop在日本市場發展的關鍵挑戰。