快遞搜消息，越南電商市場呈現雙雄爭霸格局，2025年上半年Shopee與TikTok Shop合計佔據97%市場份額。數據顯示，TikTok Shop以69%的GMV增速領跑行業，市場份額從29%躍升至39%，大幅縮小與Shopee（58%）的差距。其"娛樂購物"模式成效顯著，直播和短視頻銷售分別增長2.3倍和1.9倍。與此同時，Lazada和Tiki份額萎縮至3%。分析指出，品牌旗艦店雖僅佔店鋪總數的3.4%，卻貢獻了28.7%的銷售額，反映消費者對正品需求的提升。預計三季度旺季將進一步推動市場21.6%的增長。