快遞搜7月28日消息，2025年上半年越南電商市場呈現"冰火兩重天"態勢：四大平臺總銷售額達202.3萬億越南盾（同比增長41.52%），但超8萬家網店零訂單被迫退場，市場集中度加劇。Shopee與TikTok Shop形成雙寡頭格局，合計佔據97%市場份額，其中TikTok Shop以69%增速（市場份額39%）成為最大黑馬，其"購物娛樂"模式帶動79%用戶因內容下單。美妝品類以35.7萬億盾銷售額領跑，兒童時尚品類增速超100%成為新亮點。面對增值稅新政和物流成本壓力，Metric報告建議中小賣家通過內容創作、品牌升級及多平臺布局突圍，預計第三季度市場將延續21%增長，返校季與夏季促銷或成關鍵突破口。