據悉，亞馬遜2025年Prime Day將於7月8日-11日打響，新推出的低價商城Amazon Haul首次參戰即放大招——首日全品類直降40%，疊加滿50美元減5%、滿75美元減10%的日常優惠，部分商品最高可享50%折扣。繼去年底和今年3月兩輪賣家招募後，5月再次大規模開放入駐，並已從美國站擴展至歐洲站測試。此次Prime Day首秀或將重塑跨境電商價格戰格局。
消息經《華爾街日報》披露後，TRIP盤後股價應聲上漲6.6%。近日有賣家爆料，亞馬遜平臺優惠券及最低成交價抓取政策趨嚴，產品日常長期折扣可能導致秒殺活動價格被系統強制壓低至30天最低價以下。而某類目頭部競品普遍採用「多店鋪跟賣+分渠道定價」模式：主店鋪以長期優惠券或直接降價維持日常銷量，關聯店鋪則以高價作為參考價提報秒殺及大促活動，規避價格新規對活動提報的限制。據賣家實測，部分競品同一Listing下至少存在2個跟賣店鋪，且通過合併種子連結強化流量聚合效應。
作為亞馬遜應對低價競爭的重要舉措，Amazon Haul自推出以來便備受關注。其以類似「全託管」的模式與商家合作，主打白牌、低價、跨境小包直發，被視為亞馬遜向Temu、SHEIN等極致性價比玩家發起的反攻號角。此次Prime Day，Haul的參戰無疑將為消費者帶來更多實惠，也給賣家們提供了新的銷售契機。但與此同時，隨著競爭加劇，亞馬遜平臺規則的不斷變化，賣家們也需及時調整策略，以應對新的挑戰。
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