亞馬遜6月連續出臺多項促銷政策調整，最新規定自6月15日起，退貨率高於類目平均水平的產品將無法參加秒殺、Prime專享折扣等核心促銷活動。同時，促銷費用結構全面改革：優惠券改為"5美元基礎費+銷售額2.5%"模式，低客單價產品受益但高客單價成本激增；秒殺活動調整為"70美元/天+銷售額1%"收費模式，高銷量BD費用最高可增96.7%。新政還允許1-14天靈活促銷周期，但熱門類目仍面臨排期限制。這些變化顯示亞馬遜正通過提高促銷門檻優化買家體驗，賣家需重點控制退貨率並重新評估促銷ROI。