6月11日以來，快時尚巨頭SHEIN在社交媒體上通過機器人維護評論的事件持續引發關注。據多家媒體報導，SHEIN創建了一支非常活躍的機器人大軍,數量超過2000個，並以此在社交網絡上捍衛這家「快時尚」公司。另據知情人士透露，在SHIEN內部，該行動被稱為「養貓」計劃。
這次事件的曝光最初源於一位名為席琳·塞裡斯（Céline Séris）的網紅，其憑藉對快時尚品牌的批判性分析而聲名鵲起。不久前，席琳在社交媒體上分享了自己的經歷，當她試穿一件售價僅為6歐元的中國品牌T恤時，查看視頻下方的評論，短短一分鐘內就有五條消息，激烈地捍衛 SHEIN 的權利。
在這些回覆中，有帳戶解釋道：「我衣櫃裡的大部分衣服都來自SHEIN，我已經穿了很長時間了，我覺得它們質量很好。」然而，在查看該用戶的個人資料後，席琳發現了一個非同尋常的帳戶，主要內容竟是由人工智慧創建的圖像組成的。
這引發了媒體的關注，一家海外媒體在數據分析公司的幫助下，發現有2000多個幽靈帳戶為SHEIN服務，在近期先後發布了3.1萬條評論、照片和點讚，傳遞著這家快時尚巨頭的觀點。
此外，這些可疑的、支持SHEIN的帳戶同樣活躍在該品牌贊助的大型活動中。今年 5 月，與SHEIN合作的網紅與他們的1500萬粉絲分享了同樣的口號：「時尚是一種權利，而不是特權」。
在評論中，數十個帳戶都複製粘貼了類似的觀點：「是的，讓窮人買廉價的新衣服真是太可惜了」「我很窮，請不要剝奪我穿衣的尊嚴」。
這些消息背後看似是普通的匿名帳戶，但全部創建於2024年7月，充斥著人工智慧生成的圖像，或完全相同的照片。媒體分析認為，所有這些線索都可以讓我們確信這些帳戶背後沒有人類。
為此，媒體針對上述調查採訪了SHEIN的法國發言人昆汀·魯法特（Quentin Ruffat），但這位發言人在看到這些評論和帳號資料的截圖後，迴避了媒體的質問。
在後續給予媒體的回覆中，SHEIN 否認與這些虛假帳號有關，並稱其是「扼殺真實聲音的卑鄙手段」。但自媒體採訪以來，與SHEIN合作的「影響力女教皇」瑪格麗·貝爾達（Magali Berdah）的帖子下不斷出現類似的機器人評論。