| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 每天銷量過萬 武漢「蒜鳥」何以一飛沖天＿＿快遞搜
湖北日報全媒記者 汪子軼 劉天縱 圓鼓鼓毛茸茸的身體，上半截像蒜，下半截像鳥，一按肚子，就發出「算了！算了！都不容易！」的軟萌語音……今年春日，含有武漢勸和方言元素的文創玩偶「蒜鳥」火出圈，成為武漢線上線下最搶手的「土特產」。 線上，「蒜鳥」成為抖音、微博、小紅書等網絡平臺頂流。抖音「#蒜鳥」話題累計播放量超2.3億次。「蒜鳥」也成了抖音直播的引流神器，不少主播都掛出了玩偶連結。 線下，「蒜鳥」成了地域文化創新和商業運作結合的典型案例。為了接住潑天的流量，武漢的快餐店、文創店、奶茶店、咖啡店、零食店、主題郵局、批發市場等均上架「蒜鳥」產品，部分門店甚至「一鳥難求」。其中，武漢禮物文旅產業有限公司與原創設計師李芒果的「鄂人文創」團隊聯名款「蒜鳥」銷售量已突破10萬隻。 3月底到4月初，湖北日報全媒記者走訪武漢「爺爺不泡茶」「霸王茶姬」「益禾堂」「真茶屋」等多家聯名奶茶店，店員均表示聯名「蒜鳥」上線首日就賣空，並處於缺貨狀態。漢口北小商品城最大的毛絨玩具批發店——金莎娃娃玩具禮品店負責人賀繼明分析，從源頭工廠批發數據看，武漢櫻花季以來，從品牌授權店到街邊攤販，每天銷售的各類「蒜鳥」超萬隻。 「蒜鳥」的衍生文創產品也越來越多——在武漢大學櫻花郵局，除了有郵遞員形象「蒜鳥」，武漢郵政還研發了便攜摺疊團扇、鑰匙扣等14款「蒜鳥」系列產品。「3月22日上架，首批400餘只『蒜鳥』被搶購一空，第二批1000隻火速補貨上新。」武漢大學櫻花郵局負責人王夢雲說。 一隻「蒜鳥」，何以爆紅？ 「蒜鳥」，在武漢方言日常交流的頻率非常高，有鮮明的城市IP特色，不少網絡主播甚至拿「蒜鳥」共創「禁止焦慮，不如蒜鳥」等趣味視頻。 武漢本土文創品牌「蒜鳥潮玩」的主理人吳威分析，如果沒有武漢超2萬億的經濟規模和超1380萬的人口規模為土壤支撐，是無法誕生「蒜鳥」這種現象級文創產品的。擬物化的娃娃形象拉近外地遊客與武漢城市的心靈距離，也增強年輕人的地域及文化認同，契合年輕消費群體對可愛潮玩文創的需求，讓「蒜鳥」成為表達情緒、彰顯個性的「社交貨幣」。 記者調查發現，此前雖有成都熊貓、上海進博會「進寶」、甘肅醜萌版「馬踏飛燕」等城市文創IP玩偶問世，但植入發聲裝置的「蒜鳥」顯然更具有互動性和社交屬性、出圈更廣。它將武漢方言、市井煙火與櫻花文化結合起來，促進武漢城市形象落地入心。 「蒜鳥」這句話也很易學，抖音上，天南地北的遊客都能玩上一句「蒜鳥」梗，讓它成為遊客必購的「城市記憶載體」。武漢禮物文旅產業有限公司總經理楊博智介紹，在網際網路傳播造梗能力的加持下，「蒜鳥」不僅銷量激增，也成了全國首個破圈的城市IP發聲玩偶。一時間，各種面目版本的「蒜鳥」問世，成為「民選」武漢文創區域公共品牌。 访问：36
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