數據顯示，截至2026年2月的52周內，維生素與膳食補充劑在TikTok Shop美國站銷售額達7.84億美元，超越面部護膚（6.37億美元）和香水（3.15億美元），成為健康與美妝類目最大細分賽道，TikTok Shop整體美妝健康板塊GMV超44億美元、已滲透近10%美國家庭；補充劑品類增速達11%（高於大類均值8.4%），頭部品牌Micro Ingredients、Goli、Mary Ruth's及Physician's Choice靠社媒內容驅動出圈，買家年均復購2.8次、年均消費98美元，雖低於亞馬遜（236美元）但明顯高於線下藥房，顯示平臺已從衝動消費向持續回購轉化；超半數用戶表示平臺信任度未受所有權變動影響，NIQ建議品牌將TikTok Shop定位為 discovery（種草+試用）渠道而非亞馬遜替代品。建議跨境健康品類賣家借"科普講解+達人實測"短視頻矩陣打爆單品，主推軟糖/液體劑型等社媒友好形態，搭配訂閱折扣培養復購，並注意FDA標識與標籤合規。