麥肯錫最新報告預測，儘管歐洲消費情緒仍顯低迷，但歐洲電商市場仍將保持每年6%的穩健增長，預計到2029年市場規模有望突破6000億歐元大關，其中人工智慧將成為核心驅動力——AI正從單純的推薦系統進化為具備自主決策能力的獨立買家，全面接管商品搜尋與補貨訂單；報告預計至2030年，全球通過此類AI代理完成的交易額將達3000億至5000億美元，且當前已有38%的歐洲消費者習慣使用生成式AI進行產品調研，建議布局歐洲市場的跨境賣家加速優化產品頁面的AI可讀性，並適配AI購物助手的抓取邏輯以搶佔新興流量入口。