據ECDB與萬事達卡聯合發布的《2026年中歐電商市場報告》，覆蓋德國、波蘭、奧地利、瑞士、希臘及馬爾他等11國的中歐地區2025年在線消費總額達1913億歐元，預計2026年將增至2066億歐元、2027年有望達2235億歐元，年均增幅約8%，市場正從疫情後波動期回歸可預測的穩定增長軌道；德國仍為區域內最大電商市場，波蘭位列第二且預計增速約9%、希臘可達11%，驅動增長的主因是現有消費者購買頻次提升而非新用戶湧入，顯示客戶留存策略日益關鍵，跨境購物依賴度各國差異顯著——奧地利44%在線支出流向境外網站比例最高、馬爾他最低、德國因Amazon.de被視作本土平臺高度自給，建議跨境賣家針對德語區側重複購運營與本地化服務，在波蘭希臘等高增長市場加大投入，並依各國跨境偏好制定差異化的歐洲區域化打法。