德國數字媒體行業協會（BVDW）下屬在線營銷委員會最新研究指出，在線廣告的效果更多取決於廣告形式、設計創意及周邊環境質量，而非單純的曝光頻次，報告顯示70%的用戶雖接受廣告作為免費內容的必要支撐，但高達71%的人堅決反對未明確標註的隱性廣告，且近四分之三的受訪者更傾向於看到數量少但尺寸大的橫幅廣告；研究強調，具有衝擊力的創意「高影響力格式」能在用戶腦海中留存更久並增強品牌信任，反之，78%的用戶認為低質、不可信的廣告會嚴重損害平臺或內容的聲譽，提示廣告主應將重心從數量堆疊轉向質量打磨。