最新調研指出，個性化廣告在德國不僅未能有效激發購買慾，反而加劇了消費者的不安與牴觸情緒：40%的受訪者表示看到量身定製的廣告會感到「被嚇到」，48%的人對平臺追蹤分析自身上網行為感到不適，更有57%的人認為利用瀏覽歷史推送廣告是對隱私的嚴重侵犯，直接導致43%的用戶選擇安裝廣告攔截插件；報告強調，若要提升消費者對個性化營銷的接受度，電商平臺與品牌方必須提供便捷的拒絕選項（Opt-out）、嚴格實行數據匿名化處理，並保持透明公開的隱私政策，才能重建信任。