快遞搜消息，高盛最新研報指出，TikTok Shop自2025年在法國、德國、義大利上線後歐洲銷售額持續增長，過去180天德、法、西、意四國分別錄得約1.95億、1.52億、1.18億和1.07億美元GMV，但仍遠低於美英成熟市場，現階段熱銷品類集中於美妝、塑身衣、保健品及小家電等衝動型消費品，銷售主要靠信息流短視頻驅動，聯盟營銷計劃貢獻頭部商家超80%銷售額；不過高盛認為TikTok Shop核心品類與歐洲主流時尚零售商重合度有限，難以動搖Next、Zalando等老牌平臺地位，後者近年份額仍在擴大，且Zalando有望借為TikTok Shop商家提供物流與履約服務間接受益，高盛維持兩家"買入"評級。