匈牙利電商市場正成為歐洲新興增長點，2025年市場規模已達42億至46億歐元，年增速約8%—10%，以本幣計價的線上零售銷售額同比增長約15%，高於多數西歐國家，預計到2030年有望接近70億歐元；跨境電商表現突出，2024年約17%的市場銷售額來自進口平臺，主要由Temu和AliExpress推動，目前Temu已成匈牙利最大電商平臺，其後為eMAG和AliExpress，本土Tesco、MediaMarkt、IKEA及Euronics等仍具影響力，市場形成本土賣家與海外平臺並存的「雙軌競爭」；品類方面，電子產品與媒體、食品與個人護理、玩具與DIY、時尚、家具及家電最受歡迎，2021年eMAG在電子等前三大品類份額達12.74%；2022年約70%的匈牙利消費者曾線上購物（2019年僅49%），2024年前15大電商平臺合計銷售額超12億歐元，但未來20—39歲人群預計明顯下滑，生鮮與非食品線上渠道或成新增長動力。