QuestMobile數據顯示,2026年3月淘寶APP月活躍用戶數達9.57億,以顯著優勢領先京東的5.98億和美團的5.12億,儘管淘寶同比增速僅0.6%,但其依託全品類電商根基與極高的用戶遷移門檻,正通過小時達、半日達等即時零售服務延伸至生鮮、日化等高頻消費場景,實現計劃性購物與即時性消費的跨場景串聯;與此同時,京東以8.6%的增速領跑,靠供應鏈與物流積累切入本地生活,美團則面臨3.2%的平穩增速與跨場景分流壓力,綜合電商10.95億的月活規模正加速向5.69億的本地生活賽道滲透,競爭已從單一補貼轉向供應鏈效率與場景覆蓋的深度較量,平臺邊界日益模糊。