快遞搜消息，2025年中國美妝行業在交易額突破1.1萬億元、國貨份額升至57.37%的繁榮表象下，正經歷一場「刮骨療毒」式的殘酷洗牌，一年內多達2.69萬個品牌出局、日均約70家退市，涵蓋58個撤離的國際品牌及水以、帷幕等一批國貨新銳，同時上遊也有203家工廠註銷生產許可證，行業已從「流量紅利期」進入「強者通吃期」，資源瘋狂向TOP50頭部集中，而中小品牌在流量成本飆升、監管收緊及消費者回歸理性（只認成分與功效）的三重夾擊下難以為繼，線下集合店與線上流量均高度集中，靠營銷忽悠的「賺快錢」投機者正被加速出清，未來市場將僅剩具備硬核產品力與長期運營能力的玩家，「剩者為王」成為新常態。