快遞搜5月11日消息，2026年越南Q1電商數據出爐，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平臺總銷售額達148.6萬億越南盾（約 56.4 億美元），同比大漲46.6%，其中直播電商貢獻67%消費額，越南用戶人均每周看直播長達13小時。但行業高速增長伴隨隱憂：虛假宣傳、貨不對板等亂象頻發，監管持續收緊；市場陷入低價內卷，二季度增速預計短暫放緩。過去一年約4.8萬賣家退出，活躍賣家同比下降 7%，中小商家加速出清，行業從野蠻生長轉向品質與合規競爭，優質商家集中度持續提升。