尼爾森發布的《2026出海品牌平臺遷移白皮書》指出，中國品牌出海的戰略重心正加速從亞馬遜向以速賣通為代表的本土跨境電商平臺轉移。數據顯示，歐洲消費者在速賣通的年均消費增速達25%；在平臺GMV表現上，亞馬遜同比下降4%，而速賣通以4%的增速領跑『出海四小龍』。此外，30%的歐洲消費者認為速賣通是『最有可能挑戰亞馬遜地位』的平臺，其認知度位居所有出海平臺之首。