快遞搜消息，據外媒報導，亞馬遜將在2026年Prime Day大促前調整賣家價格規則，要求賣家必須確保商品設置的標價與其近期在亞馬遜或其他平臺的實際銷售價格相符，以防止出現誤導性促銷。新規將於5月18日起正式生效，屆時平臺還將改變「典型價格」的計算方式，將更重視商品在過去三個月內大部分時間是否以折扣價銷售。此次調整旨在回應消費者關於平臺「虛構」參考價、誇大折扣幅度的長期投訴。目前亞馬遜正面臨一場相關集體訴訟，其中舉例稱去年Prime Day期間一款兒童平板售價72.18美元，比2025年4月的價格高出近50%，但已接近其常規銷售價。分析認為，嚴格的規則可能使今年Prime Day的折扣幅度看似「縮水」，影響消費者觀感，同時也對賣家和品牌方的定價策略與成本控制提出了更高要求。與此同時，報導稱亞馬遜近期對品牌方因成本上漲而提出的提價請求反應冷淡，導致部分品牌減少在平臺的商品種類或轉向第三方賣家銷售，亞馬遜對此予以否認，並稱其仍在擴大選品並致力於維持低價。整體來看，在成本上升、促銷提前及消費者對價格更敏感的環境下，賣家與品牌將面臨更大的運營與合規壓力。