快遞搜消息，近日，澳大利亞知名電商促銷平臺Click Frenzy宣布自願清算，官方網站已停止運營。該平臺成立於2012年，憑藉聚合各大品牌限時促銷的獨特模式迅速走紅，一度被稱為「澳洲版雙11」，但最終因消費者需求疲軟、營收低迷、資金鍊斷裂而關停。其母公司旗下的另一平臺Power Retail也同步進入清算。Click Frenzy的落幕並非個例，近年來，包括零售巨頭Wesfarmers旗下的Catch、運營十餘年的MyDeal在內的多家本土電商平臺已接連關停。分析認為，本土平臺潰敗的核心原因在於難以抗衡海外強勢競爭者。一方面，SHEIN、Temu等中國跨境電商憑藉極致性價比快速搶佔市場；另一方面，亞馬遜已成為覆蓋澳洲60%消費者的領軍平臺，在產品和配送上具備顯著優勢。澳洲電商市場的洗牌，凸顯了在消費降級、海外巨頭擠壓的多重壓力下，依賴促銷模式的本土平臺正面臨嚴峻的生存困境。對跨境賣家而言，澳洲市場的競爭格局已基本定型，緊跟頭部平臺、提升物流與購物體驗將是長期立足的關鍵。