快遞搜3月17日消息，跨境電商平臺Temu近日推出名為「極速起量」的新工具，該功能允許符合條件的商品在滿足出價條件後，通過降低廣告支出回報率（ROAS）來獲取平臺提供的額外流量扶持，從而加速跑量。平臺在細則中明確指出，「ROAS越低，獲得的額外流量扶持越高」，這被業界解讀為平臺正在「明碼標價」地售賣流量，可能導致賣家廣告成本新一輪上漲。這一舉措的背景，一方面來自亞馬遜旗下同類低價平臺Amazon Haul的競爭壓力，其已吸引超3000名賣家入駐，年GMV約20億美元，發展勢頭迅猛；另一方面，2025年多國關稅豁免政策暫停加劇了平臺成本壓力。對於賣家而言，這形成了一個「囚徒困境」：不參與則面臨流量被擠壓的風險，參與則利潤空間將被進一步壓縮。Temu此舉正測試賣家對廣告成本上升的承受底線，也促使賣家重新審視在高流量成本下的商業模式可持續性。