快遞搜3月16日消息，2026年以來，持續升級的中東戰爭將國際油價推高至每桶100美元以上，導致從中國到歐美的跨境物流成本急劇上漲。面對成本壓力，主打「極致低價」的Temu被迫對部分商品提價，其核心競爭優勢被動搖，增長勢頭面臨嚴峻挑戰。宏觀壓力已直觀反映在數據上：截至2026年3月，Temu在美國及歐洲多國應用商店的下載排名與用戶活躍度均出現下滑。其母公司拼多多的最新財報也顯示，主要由Temu貢獻的國際業務增速已從之前的45%放緩至25%。雪上加霜的是，其「薄利多銷、廣告驅動」的模式在歐美市場正遭遇瓶頸，廣告成本攀升了30%，每年超百億美元的營銷投入至今仍未實現盈利。與此同時，Shein正強化美國本土供應鏈，亞馬遜也在以更快的配送和常態化促銷鞏固地位，使得Temu高度依賴從中國直發模式的脆弱性進一步暴露。儘管Temu用戶數已突破2億，但其在新市場90天後的用戶留存率僅為40%，用戶沉澱與價值挖掘仍是難題。目前，Temu正試圖通過人工智慧推薦和直播帶貨提升客單價，加速美國本土倉庫建設以縮短配送周期，這將是其應對當前困局、重獲增長動力的關鍵。