| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 俄羅斯Ｚ世代消費畫像：線上理性規劃 線下衝動購物－快遞搜
快遞搜3月16日消息，俄羅斯美妝零售商ЛЭТУАЛЬ的分析顯示，Z世代佔其營收約20%且佔比三年來保持穩定。該群體的消費行為呈現顯著特徵：在線上約40%的採購是經過理性規劃的，線下則有60%是衝動消費，且其線上客單價通常更高。他們更重視產品功能而非品牌，香水是其主要消費品類，佔該群體在ЛЭТУАЛЬ營收的56.66%，其購買決策通常參考網絡評價和網紅意見。在品牌選擇上，約55%的Z世代偏愛俄羅斯本土品牌，不同年齡段對品牌的偏好存在差異。此外，相比於其他消費群體，Z世代更傾向於使用會員積分進行消費。 访问：2
|