快遞搜3月9日消息，近日，尼爾森IQ最新發布的數據揭示了TikTok Shop在美國健康美容電商領域的迅速崛起。目前，TikTok Shop已成為該品類的第六大零售商，在2025年「黑色星期五」期間其排名更是一舉躍升至第四位。從品類結構看，健康與美容類產品是其核心支柱，年銷售額突破13.4億美元，佔總銷售額的79.3%。自2023年9月在美國上線以來，其買家數量同比增長88%，其中健康美容類產品人均年消費額增長68%至120美元。值得注意的是，TikTok Shop的用戶構成遠比預期多元。數據顯示，55歲及以上消費者在TikTok美妝類商品的購買佔比已達34.5%，與18至34歲年輕群體的35.4%幾乎持平。在內容形式上，直播正迅速成為轉化效率最高的工具，其即時「發現」與轉化的能力是其他渠道難以比擬的。此外，TikTok Shop正悄然改變美妝品牌的渠道策略，部分品牌開始選擇在TikTok Shop及直播平臺首發新品並保持數月獨家銷售期，顛覆了過去優先供貨給傳統零售商的慣例。獨立品牌在平臺上表現尤為突出，其銷售額增長率（16.1%）遠高於集團旗下品牌（7.4%）。總體而言，TikTok Shop在美國的直播電商雖仍處發展初期，但其明確的增長勢頭正使其從一個「可選項」轉變為品牌的「必答題」。