快遞搜2月27日消息，最新數據顯示，2025年沃爾瑪廣告業務收入為64億美元，同比增長46%，增速超過亞馬遜（22%）的兩倍。過去四年間，兩者廣告收入差距從約15:1縮小至11:1，但沃爾瑪在絕對規模上仍與亞馬遜（686億美元）存在明顯差距。若將廣告收入與各自電商業務規模比較，亞馬遜廣告收入約佔其約8300億美元GMV的8%，沃爾瑪廣告收入約佔其2026財年全球首次突破的1500億美元電商規模的4%，雙方差距更接近2:1。報告指出，沃爾瑪64億美元廣告收入包含了2024年末收購的VIZIO的廣告業務，對賣家更具參考價值的是其美國零售媒體平臺Walmart Connect，該平臺第四季度增長41%。沃爾瑪電商業務已於2026財年實現全年各季度盈利，廣告收入是2021年的三倍，佔沃爾瑪298億美元運營利潤的五分之一以上，成為推動電商扭虧為盈的重要因素。從市場結構看，沃爾瑪第三方電商GMV約150億美元，佔其總電商規模約10%，相比亞馬遜第三方業務佔比（約69%）仍有較大發展空間。