快遞搜消息，數據顯示，俄羅斯化妝品市場在2025年出現整體萎縮，全年總銷量為39億件，較上年下降2%。分品類看，面部護理產品銷量下降6.3%，剃鬚用品下降5.2%，身體護理產品下降4.4%，兒童化妝品下降6.9%，口腔護理產品下降3.5%。行業分析認為，銷量下滑主要歸因於經濟不確定性增強，消費者轉向更保守的消費行為模式，同時零售商也在精簡產品矩陣。2025年，面部及美容護理領域的品牌數量減少了13.3%，為所有快消品類中降幅最大；兒童用品品牌減少11%，剃鬚用品減少7.1%，護髮產品減少5.3%，身體護理產品減少4.1%。在此背景下，消費者更傾向於選擇熟悉的品牌，嘗試新品的意願降低。線下零售商對此感受不一：「Лента」（連塔）表示優化了基礎產品矩陣，「Магнит」（磁鐵）則稱銷售穩定，並觀察到部分消費者為尋找更優價格轉向線上。線上市場呈現相反趨勢：Wildberries數據顯示，其平臺上的護膚品銷售額在2025年增長了28%，彩妝銷售額增長了20%。