快遞搜消息，東南亞消費者正在從韓國美妝品牌（K-beauty）轉向價格更低的中國品牌（C-beauty）。隨著數位化營銷的推進，中國美妝品牌在東南亞市場的接受度顯著提升。該市場因地理位置接近、文化相似且人口年輕，成為C-beauty海外擴張的關鍵目標。例如，Judydoll和Joocyee於2025年10月在新加坡開設了首家海外線下門店。2024年，其母公司Joy Group的東南亞零售額已超過3億元人民幣，約佔其海外業務的一半。數據顯示，2021至2024年間，東協地區自中國的個人護理產品進口量年均增長15%。Momentum Works分析師指出，TikTok等社交電商平臺的興起進一步助推了C-beauty在東南亞的普及。儘管目前規模仍有限，但C-beauty在該地區的增速已超過其在中國本土的表現，預計將持續挑戰K-beauty的市場主導地位。