快遞搜2月24日消息，根據麥肯錫與Business of Fashion聯合發布的《The State of Fashion 2026》報告，時尚行業正迎來結構性變革，從「以人為中心」的購物模式轉向「以AI為中心」。在「智能代理」時代，AI助手將基於個人偏好和購物歷史為用戶做出購買決策、選擇品牌。這給多品牌集成平臺和依賴傳統搜索與導航的電商帶來了生存挑戰。此外，產品發現機制正在被重新定義，從傳統的搜尋引擎優化（SEO）轉向生成式引擎優化（GEO），能否被AI助手推薦成為品牌可見性的關鍵。值得注意的是，大牌並不總能在AI助手中獲得突出展示，而新興數字原生品牌往往獲得更高可見度。報告指出，零售商如果能在其網站上投資智能搜索，可以顯著提高流量和轉化率，而AI輔助結帳功能也將進一步減少購物摩擦。為適應這一變革，時尚品牌需確保其數位化數據和內容能被不同生態系統中的AI智能體讀取和理解，並明確自身是引領AI捕捉趨勢的品牌，還是無縫融入用戶個人AI助手的便利性品牌。