快遞搜消息，經過十年高速增長，越南電商市場正從「燒錢換流量」轉向追求利潤與可持續發展。2025年以來，Shopee、Lazada和TikTok Shop等主要平臺普遍縮減補貼政策，轉而加強運營標準、提高賣家費用，並推動電商生態系統整體質量升級。行業專家陳林指出，平臺逐漸退出「餵養」模式，賣家面臨的隱性成本（如退貨費、基礎設施費）不斷增加，導致單筆訂單總成本高達35%–50%，小微賣家生存空間受到擠壓。同時，消費者行為也在發生轉變：不再僅關注低價，而是更加重視產品質量、正品保障及購物體驗，帶動品牌店和商城（如LazMall、Shopee Mall）銷售佔比顯著提升，市場正逐步走向成熟與規範。