快遞搜1月30日消息，國家市場監督管理總局於2026年1月29日正式發布《2026年全國廣告監管工作要點》，核心聚焦於修訂《「三品一械」廣告審查管理辦法》並配套制定《直播電商中廣告活動監管執法指南》等三項專項指南，旨在系統解決藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告在直播帶貨、短視頻等網際網路新業態中面臨的合規適配難題。新規在堅守前置審查底線的基礎上，對非核心內容調整、自有媒介信息展示及連結內容責任等進行細化區分，為數位化傳播提供合理空間。此次監管升級直面行業痛點，通過明確平臺責任邊界、規範引證內容使用、細化執法標準，推動形成「精準監管、行業合規、平臺盡責」的治理新格局，力求在保障消費者健康安全與促進行業規範創新之間實現動態平衡。