快遞搜1月28日消息，根據Qoo10平臺發布的《2025年日本女性網購行為報告》，70%的日本女性在購物時會主動查看商品成分或材質，其中41.7%的消費者表示「為更安心購買」是主要原因。報告顯示，Z世代在化妝品上預算更高（平均6541日元），Y世代更願意投資護膚品（平均6230日元）；藥妝店仍是主要購買渠道（87.6%），但電商平臺因價格優勢（48.1%）和便捷性（45.9%配送上門）佔比升至48.8%。此外，41.4%消費者每次購物均查看評論，且好評差評參考權重相當。各年齡段女性在「外在美容」（護膚、彩妝）上月均支出比「內在美容」（營養、健康）高1000-2200日元，但內在消費持續增長。報告建議電商平臺針對Z世代強化社交媒體真實評價，對Y世代提供經驗型實用信息，以適配理性化消費趨勢。