快遞搜1月22日消息,根據MTS AdTech對俄羅斯營銷人員的調查顯示,80%的營銷專家預測2026年廣告支出將出現增長,其中49%的受訪者計劃將預算提高5%-20%,28%預計增幅超過20%。增長動因主要來自業務擴張需求(45%)和市場競爭加劇(37%)。調查同時發現,61%的營銷人員預期本土廣告平臺將湧現,29%認為國際平臺會重新適應俄羅斯市場。在預算分配決策中,平臺數據分析能力(31%)、目標受眾覆蓋度(30%)和投資回報率可預測性(15%)成為關鍵考量因素。小微企業營銷人員最傾向於維持現有預算(33%),而中小型企業更傾向於激進增長策略(37%)。專家指出,2026年營銷重點將轉向客戶留存指標(26%)、廣告投資回報率(20%)和品牌認知度(18%),建議加強再營銷工具、忠誠度計劃和全鏈路數據分析的應用。