快遞搜1月22日消息，根據MTS AdTech對俄羅斯營銷人員的調查顯示，80%的營銷專家預測2026年廣告支出將出現增長，其中49%的受訪者計劃將預算提高5%-20%，28%預計增幅超過20%。增長動因主要來自業務擴張需求（45%）和市場競爭加劇（37%）。調查同時發現，61%的營銷人員預期本土廣告平臺將湧現，29%認為國際平臺會重新適應俄羅斯市場。在預算分配決策中，平臺數據分析能力（31%）、目標受眾覆蓋度（30%）和投資回報率可預測性（15%）成為關鍵考量因素。小微企業營銷人員最傾向於維持現有預算（33%），而中小型企業更傾向於激進增長策略（37%）。專家指出，2026年營銷重點將轉向客戶留存指標（26%）、廣告投資回報率（20%）和品牌認知度（18%），建議加強再營銷工具、忠誠度計劃和全鏈路數據分析的應用。