2026 年 2 月 12 日起，亞馬遜將分階段(至 5 月 31 日)收緊變體評論共享規則，僅 「細微且不影響核心功能」 的變體能保留共享評論，功能 / 性能差異顯著的變體評論將強制拆分，大量 Listing 的評論數或星級可能大幅下滑，對靠變體蹭評冷啟動的賣家衝擊尤大。
核心變化與邊界
可共享評論的變體(僅細微差異)：
僅顏色 / 圖案不同(如同款 T 恤不同色)
同功能尺寸差異(如 S/M/L 服裝、不同尺寸床品)
包裝數量 / 規格差異(如單瓶裝 vs 家庭裝洗髮水)
無香商品的次要氣味變體(如檸檬香 vs 無香清潔劑)
同類型不同型號配件(如不同型號手機殼)
不可共享評論的變體(功能 / 體驗差異顯著)：
核心規格 / 性能不同(如不同內存的筆記本、不同功率電鑽)
平臺 / 系統適配差異(如電腦耳機 vs 遊戲機耳機)
型號 / 代次不同(如不同型號印表機)
捆綁商品差異(單品 vs「單品 + 配件」 套裝)
核心體驗相關的口味 / 配方 / 材質差異(如不同風味蛋白粉、棉 vs 滌綸襯衫)
影響與應對建議
關鍵影響
評論與星級重算：功能差異變體的評論池拆分，部分 Listing 評論數或從數百條驟減至幾十條，星級可能因差評集中而下滑，直接影響曝光與轉化。
新品冷啟動更難：中小賣家無法再靠變體蹭評快速起量，新品需從零積累評論，推廣成本與周期雙增。
品類分化明顯：3C、家居、電器等多配置品類受衝擊最大;服裝、配飾等 「換皮不換核」 品類影響較小。
賣家緊急動作
全面核查 Listing：立即拆分功能不同的父子變體，修正變體主題與屬性標註，避免誤判導致評論流失。
合規優化變體結構：對核心規格差異的子體，提前獨立運營，啟動站內廣告、早期評論人計劃(EPR)等加速評論積累。
監控帳號通知：亞馬遜會在變更前 30 天提前告知需拆分的子體，密切關注後臺與註冊郵箱，及時調整。
調整運營策略：優先維護核心變體的評論質量，對獨立子體制定專屬推廣與評論管理方案，降低拆分風險。
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