近日，全球港口與物流巨頭DP World宣布，正在啟動其歷史上最為深度的品牌整合戰略：在全球範圍內統一旗下所有業務品牌，全面強化其「全球一體化物流供應商」的市場定位。此舉意味著，包含P&O與Unifeeder在內的多個歷史悠久、在行業內具有高度辨識度的品牌將逐步退出舞臺。
DP World表示，全球供應鏈近年經歷重大結構性變革，客戶對於端到端、一體化供應鏈服務的需求不斷提升。品牌統一將幫助公司強化全球影響力與服務一致性。不過，DP World也指出，此次更名屬於市場與品牌層面的調整，各業務板塊的實際運營架構與職能將保持不變。
DP World董事長兼執行長Sultan Ahmed bin Sulayem稱：「我們正致力於構建一個貿易順暢流動的未來。統一品牌是DP World從領先港口運營商邁向全球綜合物流服務提供商的自然延伸。」
DP World的歷史可追溯至20世紀70年代，最初以港口運營起家，隨後通過多項併購快速擴張。2006年，公司收購P&O的港口及海事物流業務，使其在渡輪與近海物流領域奠定重要布局。P&O此前分拆的郵輪業務於2005年與Carnival Corporation合併，已不屬於此次整合範疇。
此次品牌合併中，P&O Ferrymasters將更名為DP World Multimodal Solutions，業務覆蓋超過100條鐵路聯運線路、14個內陸終端，並提供全鏈條物流服務;P&O Maritime Logistics將更名為DP World Maritime Solutions，旗下運營逾400艘船舶，包括17艘多用途專業船型，同時提供引航、拖輪等海事服務。
另一方面，DP World於2018年收購的支線與短途海運運營商Unifeeder也將整合為DP World Shipping Solutions的一部分。Unifeeder成立於1977年，在北歐運營37艘船舶，總運力超過3.7萬TEU。整合後，DP World Shipping Solutions將擁有規模達150艘、載箱量從350至8,500 TEU的船隊。
DP World強調，統一後的品牌體系將構建覆蓋海運、支線運輸、內陸物流、鐵路聯運及海上服務的全方位解決方案，為客戶提供跨洲際、多式聯運的一體化服務。公司認為，此次戰略轉型是其從傳統港口運營商邁向全球供應鏈解決方案提供商的重要裡程碑。
DP World稱，旗下各業務此前分別負責全球貿易流中的不同環節，如支線運輸、短途海運、內陸物流和近海服務。未來，這些能力將全面整合至DP World品牌之下，為全球客戶提供更加透明、高效和可持續的物流體驗。